说起英国，“女王、城堡、皇室……”不禁浮现在脑海，似乎对于这个国家的化妆品，消费者谈论的并不多。但是，当你搜索这样的字眼：“去英国必带的化妆品排行、记录我用过最好的面膜、英国哪些化妆品最受欢迎、英国必买的10款面膜推荐”等等，一定会有一个品牌出现，那就是Montagne Jeunesse。
拥有200多款单品，行销全球87个国家
说起Montagne jeunesse（以下简称MJ），可能还有很多人不熟悉。这是一个来自英国的护肤品牌，成立于1988年。MJ国际有限公司专注于生产膜类产品25年以来，一直被誉为全球面膜专家，获得诸多权威机构的认证和奖项。如“英国皇家化妆品金兔奖最佳面膜类产品”、The Campaign for Safe Cosmetics安全化妆品运动联盟成员、ISO14001环境管理体系认证、英国销量第一的女性杂志“PRIMA美容类产品最具价值奖”等。
英国Montagne Jeunesse 国际有限公司市场总监
Paul Alexander Lane
25年来，MJ专注于生产研发各式各样的面膜，品种繁多，截止目前拥有超过200多款单品，涵盖面膜、足膜、手膜、发膜等。同时，针对不同季节、不同肤质、不同年龄、不同喜好来设计，MJ拥有泥状、乳霜状、磨砂类、热能、剥离式和贴片面膜6种形态的面膜。其中，他家的死海泥面膜作为明星爆品，具有深层清洁、淡化痘印、迅速补水、清透亮白的功效，成为许多消费去英国必带面膜排行榜中的NO.1。
在英国，MJ占据英国面膜市场61%的销售份额，在美国，她被评为“最受消费者欢迎的品牌”。全球已经有超过87个国家和地区都在售卖MJ的面膜，包括伦敦、巴黎、纽约、东京等这些时尚之都，创下平均每款每秒热销2片的销售佳绩。
便捷消费时代下，MJ为何力挺“泥膜派”
2012年是面膜爆发年，直到今天，已过去5年，尽管不少面膜品牌遭遇洗牌，但整体而言，面膜品类的市场份额是增长的，且增势优于其他很多品类。
曾经，一位业内人士做过这样一笔计算：中国真正能使用面膜的人群在4亿左右，主要是18～50岁的女性消费者。如果这些人平均每人一周只用1片面膜，那么1年就能消费超过200亿片，按照平均每片面膜10元的零售价格计算，1年消费近2000亿元的面膜不是问题。如果能培养消费者1周用2片或两天用1片面膜的习惯，市场容量则更是惊人。
的确，以“消费者为核心”的零售风潮下，面膜仍是热销品类。放眼当下的面膜市场，贴片式面膜是主流，它的易消耗成了美妆行业的快消品。而在这样的市场环境下，为什么MJ还能坚守主打涂抹式的泥膜？
首先，是源于产品品质的信心。因为MJ面膜只从植物和矿物质中萃取天然成分，孕妇、哺乳期女性都可以放心使用。用高科技的生物酶防腐系统，维持微生物的稳定。简单来说就是不加人工防腐剂，面膜开封后最好要一次用完，所以MJ的面膜都是单片包装，不仅使用方便还适合外出出差旅游携带。
同时，MJ面膜所有的产品全都经素食主义协会认证，工厂也倡导绿色无污染的生产策略。
再者，是清洁型面膜的市场需求。一定程度上讲，泥类面膜比面贴膜清洁效果好，吸附性也比面贴膜好很多，因此，目前还是有很多消费愿意多花一些时间，使用泥类面膜。而MJ旗下拥有各种各样的泥类面膜，如死海泥、巧克力、花果香......旗下的男士系列更是进一步加强了男士护肤意识，契合了当下男士护理市场这个潜力点。
可见，无论是产品力还是品牌力，MJ都足以站稳面膜市场，凭借自己的一份赤诚之心，为消费者带来有效而放心的面膜品类。
参展上海CBE，三年不谈招商
10年前，杭州英芙氏科技有限公司把MJ这个品牌引进本土化妆品市场，开启了MJ品牌的中国之行。2012年，MJ品牌第一次亮相中国美容博览会的现场，从那以后，他没有缺席过一届中国美容博览会。据《化妆品资讯》了解到，在最初MJ参展上海CBE之时，并不是来招商的，他们在展位上不做任何广告、销售宣传，而是一年接一年的让参观者看到这个品牌，与他们交流，了解中国的市场，了解消费者需求，了解面膜品牌的环境……
就是通过这样的方式，MJ这个面膜品牌开始慢慢渗透到了行业中，直到参展第三年，MJ才开始在上海CBE这个平台上进行贸易交流。
在杭州英芙氏科技有限公司对渠道的布局拓展下，目前MJ品牌在中国市场已拥有线上、线下完整的销售渠道，包括线下的商超、商场为主的KA渠道，化妆品专营店的CS渠道，覆盖国内一二线城市。而关于线上的布局，MJ今年将实现全网覆盖，包括一些大电商和跨境平台。
也许正是这份对品牌的坚守和传承，MJ才能深受中国广大消费者的信任和喜爱，在泥类市场上以其独特的魅力，俘虏了我们心中的那一片柔软，在中国市场开辟一片新蓝海。
