购物中心不是简单的化妆品集合店形式，而是为年轻高端人群提供更多生活方式的体验和购买，如高端化妆品品牌可单独配备美容房，满足深度体验生活方式的需求。 近年来，零售行业一直都在密切关注如何在逆境中寻求破局之道。原因在于，消费者见多识广，比以往更加看重品质和体验，同时很注重社交网络，消费者可支配收入不断增加，但忠诚度却比以往难求。 在这样瞬息万变的环境中，化妆品行业发生的两类事件引发了我们的思考。第一，韩系和国内的中档化妆品专卖店在中国购物中心渠道的布局愈发积极和广泛：韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋旗下越来越多的品牌悦诗风吟，伊蒂之屋，以及另一个韩系品牌TonyMoly均纷纷入驻恒隆广场、爱琴海等购物中心。 第二，越来越多的购物中心单独引入百货公司旗下化妆品商场：香港希慎广场引入DFS集团的T广场（TGalleria）美容化妆品专区，台北Taipei101Mall曾引入4000平方米的SOGO百货化妆品商场等。 我们不禁产生一个疑问：为何越来越多的化妆品青睐购物中心？接下来，笔者从消费者的价值是如何发生分化的，以及分化的消费者价值如何驱动化妆品行业进行渠道重构等方面一探究竟。 消费者出现价值分化 这一系列事件背后的深层原因是消费者的价值出现分化，导致传统百货店的化妆品专柜已很难满足消费者多元化的需求。对于不同年龄层和不同购买力水平的女性群体来说，消费需求的分化差...
发布时间:
2017
-
07
-
18
浏览次数：86
央广网沈阳6月26日消息(记者徐志强)2017第十届中国化妆品大会将于7月21日在北京举行。距了解，每年一届的中国化妆品大会，凭借高质量的话题、高素质的跨界演讲嘉宾和重量级的行业领袖，每一届都吸引千余名行业精英参加，被誉为化妆品行业的“达沃斯”论坛，至今已经成功举办了九届。 炎热的盛夏渐渐逼近，肌肤需要应对高温炙烤和紫外线的侵袭，痘痘、晒斑、红肿接踵而至。据了解，众多高科技防晒新品或将在大会中推出。与此同时，中国自主品牌、高山植物护肤品开创者DR PLANT植物医生，近日在位于北京前门的植物医生会员俱乐部特别举办了“植物医生防晒系列新品夏季媒体分享会”。在阳光满溢、绿意浓浓的治愈空间，DR PLANT植物医生为媒体朋友揭开了能够守护夏日肌肤的防晒新品的神秘面纱。 DR PLANT植物医生产品讲师在现场介绍了高山植物护肤品家族的新成员——DR PLANT植物医生防晒系列。据介绍，DR PLANT植物医生新品防晒系列，原料甄选自高山山茶花、石斛兰、霍霍巴籽油等纯净高山植物精萃，可深层滋养肌肤细胞，为肌肤打造防晒“保护层”有效抵御日光侵袭。中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”独创创新技术，可全面对抗紫外线中UVA和UVB伤害，延缓肌肤过早老化，持续防晒时长达7.5小时。 DR PLANT植物医生本次分享会分享的防晒系列，分别是优颜倍护防晒、水漾柔润防晒乳、水漾柔润防晒喷雾三...
发布时间:
2017
-
07
-
18
浏览次数：180
最近，雅芳联手腾讯社交广告团队发布“雅芳人群画像”，基于对腾讯旗下全平台的大数据分析发现，18-35岁的年轻群体正在成为关注、购买雅芳产品的主力军，所占比例高达72%。可以看出，雅芳年轻化初见成效。 随着85、90后成为市场的消费主力，并带动新一轮消费升级，雅芳近年来也在品牌年轻化战略上不断探索，积极推进一系列品牌动作，包括数字化升级、社会化媒体传播方式以及产品的换代革新等，来俘获年轻人的芳心。 雅芳近一段时间的大动作是在渠道、运营等方面积极推进数字化布局。年轻一代是线上的一代，根据凯度消费者指数最新发布的《解码当今中国美妆市场》报告指出，当前线上购物渗透率持续增长，55%的中国消费者将智能手机视为最能影响其购买决策的媒介，而年轻一代使用数字化技术与网络媒体的时间则要更长。 从去年起，雅芳便明确提出“美容专卖店+CS渠道+线上电商”的全渠道布局，借助线上线下联动发力，全方位到达年轻客群的消费触点。在年轻用户更聚集的电商平台，雅芳着力进行视觉体验和服务流程的升级，并在产品铺设上也更年轻。 除此之外，雅芳以微信公众号为载体打造了一个集品牌资讯、跨渠道...
发布时间:
2017
-
07
-
05
浏览次数：50
在百度搜索一个品牌查找其官方网站，是很多人的惯常行为，但以NARS为代表的几个国际知名化妆品品牌，搜索出来的却是疑似假冒“中国官网”。近日，有网友反映自己在购买化妆品时遇到了假官网，通过支付宝购买产品支付的钱流入到的是个人账户。北京青年报记者电话咨询了NARS所属的资生堂集团，客服表示因相关商品尚未进入内地市场，所以网站确认为仿冒，同时所售产品质量也无法保证。 “官网”以售卖化妆产品为主 根据网友反映，在百度以“NARS中国官网”为关键词进行搜索，发现排在第一位的就是“NARS品牌中文网站”。 该网站内包括了最新资讯、产品列表、热卖单品和订单查询等栏目，网站主营产品包括唇膏、眼影、粉底液等化妆产品。同时，网站称“产品均为美国原装进口，有任何质量问题7天内无条件退货。” 在这个“官网”上购买过产品的邹女士称，前段时间自己搜索官网后，发现了这个网站并花了208元钱购买了一款腮红，“收到货之后觉得像假的，没有注册号码，网上也有真假产品对比，我买的这个觉得就是假的。但是网站没有退货选项，联系了客服，也不理我。”邹女士发来的支付宝信息截图显示，这208元腮红钱是汇给了一个叫“陈重喜”的个人账户。 ...
发布时间:
2017
-
07
-
05
浏览次数：37