资生堂9月12日宣布，将于11月在中国发售具有抗皱效果的面霜。这是资生堂首次在中国大陆推出抗皱化妆品，将以“SHISEIDO”品牌在百货店等销售。新产品将在日本国内的工厂生产并出口。资生堂通过推出战略商品，加快在中国的增长。
新产品的抗皱效果近日获得了日本厚生劳动省的认可。中国人对美容的关注也在加强，资生堂判断需求有望增长。该产品2016年秋季起已在东南亚等15个国家和地区先行销售。
在日本国内，自11月1日起在百货店等约270家店铺和资生堂的购物网站发售。这是资生堂继6月上市的“怡丽丝尔（ELIXIR）”面霜之后，再次在日本国内推出抗皱化妆品。
怡丽丝尔是资生堂旗下面向量贩店的品牌，面霜的日本柜台实际售价为6000日元（约合人民币360元）左右。上市1个月即售出68万个，非常受欢迎。此外，日本化妆品集团POLA ORBIS控股也在1月开始在日本销售抗皱效果获得认可的化妆品“Wrinkle Shot Medical Serum”。