专栏
曾经的宝洁风光无限，业绩辉煌，大大小小的产品占据了消费者生活的各个角落：洗澡有舒肤佳，洗发有飘柔、海飞丝，刷牙是佳洁士，洗衣服是汰渍……然而时移势易，从2012年至2015年，宝洁的营收处于停滞增长状态，且净利润大部分时候处于下滑，其2017年发布的第三季度财报中，净利润同比下降8%。 6月30日，宝洁与长达7年的合作伙伴Audience Science合约正式到期，此前宝洁就已宣布不再续约。Audience Science为宝洁提供的全球范围整合的DMP服务（数据管理平台服务）和DSP服务（广告精准投放服务）工作，将由营销行业分析供应商Neustar以及广告科技公司The Trade Desk接手。 7月1日，宝洁中国向《每日经济新闻》记者回应称，宝洁一直紧密贴近消费者，不断提升市场营销的效果和效率，正努力提升品牌建设的标准并不断完善操作程序以争取最大化的品牌价值，这其中就包括（通过）更深入的推进，来提升和巩固供应商的能力，让工作更完善。 广告开支缩减 据MediaRadar最新数据显示，宝洁在2017年1月至5月期间的数字广告预算比去年同期下降了41％。2016年1~5月，宝洁总共在1459个网站上投放了广告，但是今年这个数字减少至978个，下降了33%。 《每日经济新闻》记者注意到，早在2012年，宝洁就宣布...
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在前二天网络疯转的《知名化妆品品牌现假冒“中国官网”》中，想必大家对NARS已有所了解，没有正式进入中国，确在中国出现了假冒官网售卖产品，可见NARS产品还是挺受中国新生代消费者喜爱的。因品牌没有正式进入中国市场这让非法商家钻了空，损害了消费者的合法权益。 Nars是由出身时尚界的法国彩妆大师Franxois Nars于1994年所创立的美国专业彩妆品牌，于2000年被资生堂集团收购。目前，市场范围遍及全球39个国家和地区。不少中国消费者会通过淘宝、海外代购、赴日旅游等方式去购买该品牌的产品。 日前，资生堂终于决定将专业彩妆品牌NARS引入内地市场。预计今年9月在上海开出内地首家NARS专柜，并会在微信推出相应网店。 不过，Nars在社交媒体上透露决定进军中国市场，必须遵从中国法律而做动物测试一事，确遭粉丝强烈反对，纷纷在Twitter和Instagram上表示自己可能不会再购买该品牌了。虽然在众多品牌粉丝的反对下，Nars依旧坚持会继续前行，可见它对中国市场的重视程度， NARS的腮红、眼影、唇膏等产品都有不错的口碑。在淘宝搜索“NARS代购”中其腮红单价在200元左右，产品售价高于Make Up For Ever、MAC等品牌腮红产品。NARS有可能在落地后成为中国专业彩妆市场上售价最贵的外资品牌。 ...
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质检总局发布5月未予准入化妆品 OPI、兰芝、诗佳秀等知名品牌上榜 7月3日，国家质检总局公布了今年5月未予准入的食品化妆品信息，检出质量安全项目不合格的食品451批、化妆品36批。 其中，不合格化妆品来自9个国家或地区，涉及肤用、口腔和美容等6类化妆品，主要项目是证书不合格、标签不合格和品质不合格。OPI、兰芝、吕、诗佳秀等知名品牌赫然在列。 已依法做退货或销毁处理 在质量安全项目检出不合格的36批化妆品中，不乏OPI、兰芝、吕、诗佳秀等知名品牌。 其中，科蒂商贸（上海）有限公司进口的1批次美国产OPI指甲油（亮珠光）因标签不合格被销毁；乐金生活健康贸易（上海）有限公司进口的3批次LG韩国产诗佳秀产品也因标签不合格被销毁。 此外，爱茉莉太平洋旗下有2批次产品未予准入。其中，1批次韩国产兰芝男士舒润保温湿霜未按要求提供证书或合格证明材料而被退货；1批次韩国产吕含光发烫染修复专用洗发乳因包装不合格而被销毁。 质检总局称，化妆品在进口检验时不符合食品安全国家标准或相关法律法规要求，都已依法做退货或销毁处理。 对此，广州汀兰生物科技有限公司研发工程师彭冠杰告诉《每日经济新闻》记者，化妆品在进口检验时如果发现违禁毒害类物质，肯定是销毁处理。不过，对于标签不合格、包装不合格等相对...
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最近，雅芳联手腾讯社交广告团队发布“雅芳人群画像”，基于对腾讯旗下全平台的大数据分析发现，18-35岁的年轻群体正在成为关注、购买雅芳产品的主力军，所占比例高达72%。可以看出，雅芳年轻化初见成效。 随着85、90后成为市场的消费主力，并带动新一轮消费升级，雅芳近年来也在品牌年轻化战略上不断探索，积极推进一系列品牌动作，包括数字化升级、社会化媒体传播方式以及产品的换代革新等，来俘获年轻人的芳心。 雅芳近一段时间的大动作是在渠道、运营等方面积极推进数字化布局。年轻一代是线上的一代，根据凯度消费者指数最新发布的《解码当今中国美妆市场》报告指出，当前线上购物渗透率持续增长，55%的中国消费者将智能手机视为最能影响其购买决策的媒介，而年轻一代使用数字化技术与网络媒体的时间则要更长。 从去年起，雅芳便明确提出“美容专卖店+CS渠道+线上电商”的全渠道布局，借助线上线下联动发力，全方位到达年轻客群的消费触点。在年轻用户更聚集的电商平台，雅芳着力进行视觉体验和服务流程的升级，并在产品铺设上也更年轻。 除此之外，雅芳以微信公众号为载体打造了一个集品牌资讯、跨渠道...
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